Про новый закон о рекламе (4 стр)

Государство пытается решить две задачи. Первая — поймать тех, кто злоупотребляет интернет-рекламой для отмывания денег. Насколько мне известно, довольно большую часть рынка обнала занимают платежи с основанием «оплата размещения интернет-рекламы». Потому что сейчас это невозможно проверить. Есть липовые агентства, подрядчики, им платят деньги, они штампуют акты: получается, что рекламная кампания в интернете проведена, деньги обналичиваются. Задача государства — отслеживать и пресекать такие цепочки. Вторая задача больше относится к деятельности Роскомнадзора и связана с контролем незаконной или нежелательной рекламы. В случае, если где-то показана реклама, которая нарушает закон — либо не подходит под государственные векторы — государство увидит, кто и когда её запустил.

Прозрачность для государства — да, оно решает свои задачи. Но в целом, ради выявления историй с уходом от налога, это хорошо и правильно (речь идёт о случаях, когда компания искусственно завышает расходы на рекламу, чтобы заплатить меньше налога на прибыль. Налог на прибыль считается с суммы выручки минус расходы — ред.). Рекламодателю новые правила помогут только если он не очень опытен в сфере интернет-маркетинга — защитят его при работе с неэтичными агентствами, которые показывают только общую статистику по проведенной рекламной кампании, без деталей — и могут злоупотреблять этим. В личном кабинете единого реестра каждый рекламодатель сможет увидеть, сколько денег из его бюджета было потрачено в рекламной системе, а сколько осталось в агентствах в виде комиссии за их обслуживание.

По налоговому кодексу любой бизнес, заказывающий услуги, должен уметь доказать, что эти услуги были оказаны. Если вы как рекламодатель разместите рекламу на каком-то портале, но при этом ваш подрядчик не отчитается о ней в единый реестр, в течение трёх лет к вам может прийти налоговая, сверить акты на рекламу с данными из реестра и сделать свои выводы.

ФАС заявил, что маркировать рекламу в Telegram нужно, если эта площадка используется для донесения информации широкому кругу пользователей, например, через Telegram-каналы. Маркировать сообщения в переписках с конкретными пользователями не нужно.

Некоторые из сведений не являются персональными, если используются автономно от других. Текущая позиция Роскомнадзора заключается в том, что только по одному телефонному номеру (без соотнесения его с фамилией владельца) возможность идентификации физического лица отсутствует. По этой причине неперсонифицированная SMS-рассылка не является нарушением законодательства.

Сам по себе номер как набор цифр – это не персональные данные, поскольку он не может персонифицировать субъекта данных, он обезличен. Но когда помимо номера есть информация о человеке - он может быть признан персональными данными. Например, на каком-нибудь сайте указан номер телефона и Ф.И.О. его владельца, он будет считаться персональными данными.

Сам по себе номер как набор цифр – это не персональные данные, поскольку он не может персонифицировать субъекта данных, он обезличен.

...к рекламе не относятся справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.

В частности, рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.

Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.

Рекламой не признается так называемая органичная интеграция. Речь идёт об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Примеры органичной интеграции - упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах. 

Вместе с тем есть условие, при котором интеграция уже не является органичной и может быть признана рекламой, и соответственно, подпадать под действие норм статьи 18.1 Закона о рекламе. Речь идет о случае, когда внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему.

По мнению ФАС России, органично интегрированной в то или иное произведение, в том числе видеоролик или пост блогера, можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом, такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.

Минимальный платёж в месяц составит 5 тыс. рублей

Стоимость загрузки 1 Мб — 20 руб., а присвоение маркера — 40 руб.

Сейчас к «Ozon ОРД» подключено более чем 650 поставщиков рекламных данных и выдано более чем 50 тыс. маркеров.